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Bundesgerichtshof erlaubt Imagewerbung mit einer Unterstützung des Tier- und Artenschutzes. Der u. a. für das Wettbewerbsrecht zuständige I. Zivilsenat des Bundesgerichtshofs hatte über einen Fall zu entscheiden, in dem ein Unternehmen in Zeitungsanzeigen damit geworben hatte, es unterstütze die Aktionsgemeinschaft Artenschutz e.V.
Die Beklagte hatte im Juni 1994 in einer Zeitungsanzeige für Brillengläser mit UV-Schutz geworben. In ihre Anzeige hatte sie das Emblem der Aktionsgemeinschaft Artenschutz e.V. aufgenommen, die sich für den Schutz bedrohter Tierarten einsetzt. Umrandet war das Emblem von dem Text: ?Binder-Optik unterstützt die Aktionsgemeinschaft Artenschutz e.V.?. Der Kläger, ein Verband zur Förderung gewerblicher Interessen, beanstandete dies als wettbewerbswidrig. Es handele sich hier um eine Imagewerbung, die in keinem sachlichen Zusammenhang mit den angebotenen Waren stehe und darauf abziele, das Kundenverhalten unsachlich zu beeinflussen.

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Der Nachrichtensender N24 verleiht in diesem Jahr erstmals einen Preis für soziales und wirtschaftliches Engagement. Der “N24 Good News Award – Menschen die Deutschland bewegen” zeichnet Unternehmer aus, die durch
nachahmenswertes Handeln in die Zukunft unseres Landes investieren.
Die Schaffung von Arbeitsplätzen, der Abbau von Bürokratie und die
Verbindung aus ethischem Handeln und wirtschaftlichem Erfolg sind
Beispiele für gute Nachrichten, die N24 mit dem “Good News Award”
auszeichnet. N24 verleiht den Preis im Rahmen einer Galaveranstaltung in Berlin
am 30.11.2005 in Kooperation mit Union Investment, der
Fondsgesellschaft der Volksbanken und Raiffeisenbanken. Insgesamt
werden vier Awards ohne Kategorien vergeben. Drei der jeweils mit
15.000 Euro dotierten Preise vergibt eine Jury aus Politik,
Wirtschaft, Medien und Gesellschaft. Union Investment stiftet den
vierten Award, der als Publikumspreis ausgeschrieben ist. Drei
Kandidaten stehen hierfür zur Wahl. Abstimmen kann jeder
Interessierte im Internet unter www.N24GoodNewsAward.de und in allen
teilnehmenden Volksbanken und Raiffeisenbanken. Unter allen
Teilnehmern verlost Union Investment Fondsanteile im Gesamtwert von
30.000 Euro.

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o2 Germany stellte gestern Abend bei einer
Veranstaltung im Berliner Museum für Gegenwart, dem ehemaligen
Hamburger Bahnhof, den “Corporate Responsibility” Report vor. Der
Bericht umfasst alle gesellschaftlichen und sozialen Aktivitäten des
Unternehmens. Der Schwerpunkt des Engagements von o2 liegt in den
Bereichen Erziehung und Bildung und umfasst beispielsweise den
verantwortungs- und kostenbewussten Umgang mit moderner
Telekommunikation. Im Bereich Erziehung und Bildung arbeitet o2 Germany u.a. mit der
Deutschen Kinder- und Jugendstiftung und mit der Deutschen
Olympischen Gesellschaft zusammen. Die Kooperation der Deutschen
Kinder und Jugendstiftung mit o2 umfasst den Ausbau einer
Internetplattform für projektorientiertes Lernen. In den vergangenen
12 Monaten der Zusammenarbeit wurden insgesamt 420 Projekte von
Schulen gestartet, davon 86 auf einer englischsprachigen Plattform,
die o2 und die DKJS im Mai 2004 gestartet haben.
Mit der Deutschen Olympischen Gesellschaft arbeitet o2 im Projekt
“Kinder bewegen” zusammen, das Bewegungsfreude und Motorik im
Kleinkindalter fördern soll. o2 unterstützt 10 entsprechende
Modell-Kindergärten.

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Neues deutschlandweites Engagement zur Förderung der Lese- und
Schreibfähigkeit von Kindern Spaß am Schmökern, die Lieblings-Bücher als Freunde fürs Leben:
Was Millionen Erwachsene seit ihrer Kindheit schätzen, kennen viele
Kinder und Jugendliche heute nur noch vom Hörensagen. Die
bildungspolitische Quittung bekam Deutschland in Form der PISA-Studie
präsentiert: Lese- und Schreibfähigkeit nehmen bei einem großen Teil
der jungen Generation dramatisch ab, und damit schwinden für viele
Betroffene die Chancen auf eine qualifizierte Beschäftigung im
späteren Leben.

Um dem präventiv entgegenzuwirken, engagiert sich das Kölner
Unternehmen Intersnack in der Vorleseförderung. Das Ziel: Durch
Vorlesen bei Kindergarten- und Grundschul-Kindern frühzeitig die
Freude am Buch wecken. Die Idee: Wer als Kind Vorlesen freudvoll
erlebt, wird auch später mehr Spaß am Lernen und an der
Lese-Unterhaltung finden.

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Eine Firma, die ein Kultur-Engagement sponsert, wird als traditionsbewusst und exklusiv eingestuft. Was Schweizer über Sponsoring denken. 300 bis 400 Mio. Fr. ist das Volumen des schweizerischen Sponsoring-Marktes. «Dies ist eher bescheiden, und da ist noch viel Potenzial drin», sagen die Inhaber von MPM Sponsoring, welche die Studie über den Schweizer Sponsoring-Markt in Auftrag gegeben haben. Mit 600 persönlichen Befragungen ist die Studie repräsentativ, sagt das GfS-Institut, das die Studie durchführte. Heraus kam, dass die Schweizer laut MPM «logisch schlussfolgern beim Sponsoring». Als passend empfunden wird zum Beispiel ein Formel-1-Engagement eines Autoherstellers. Aber das Sponsoring eines klassischen Konzertes durch eine Bierbrauerei wird als unpassend eingestuft. Es finde demnach ein grosser Image-Transfer statt der aber auch negativ sein könne.

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Fünf Millionen Arbeitslose, Rezession, Reform- und Sparzwang, Rentenloch, Arbeitsplatz-Verlagerung in Billiglohnländer, Ein-Euro-Jobs: Das sind nur einige der Schlagworte, die in ihrer Gesamtheit das Fundament für die weit verbreitete Zukunftsangst in Deutschland gelegt haben. Die “deutsche Angst”, die im Ausland mal erstaunt, mal belustigt als “German disease” beschrieben wird. In Fernseh-, Kino-Spots und Anzeigen will die Sozialmarketing-Kampagne bis Januar 2006 “zu einer neuen Aufbruchstimmung beitragen” – überparteilich und politisch unabhängig. Mit von der Partie sind Promis von Günther Jauch über Harald Schmidt bis Anne Will. 30 Millionen Euro wäre die Kampagne teuer, würden nicht alle Beteiligten auf ihr Honorar verzichten.

“Deutschland redet sich selbst schlecht. Dagegen wollen wir einen Impuls setzen und einen Bewusstseinswandel für mehr Selbstvertrauen und Motivation anstoßen”, sagte Bernd Kundrun, Vorstandsvorsitzender von Gruner + Jahr bei der Pressekonferenz zur Projektvorstellung. “Wir müssen Schluss machen mit Unsicherheit und Verzagtheit. Wir wollen die Menschen motivieren, ihr Selbstbewusstsein stärken und jeden Einzelnen daran erinnern, dass sein Beitrag für dieses Land wichtig ist”, ergänzte der Leiter des ZDF-Hauptstadtbüros Berlin, Peter Frey.

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Bereits seit dem Jahr 2000 unterstützt die Hoffmann-La Roche AG
den Wohltätigkeits-lauf “Race for the Cure(R)”. Der 5-Kilometer-Lauf
wird von Komen Deutschland e.V. organisiert, um auf das Thema
Brustkrebs aufmerksam zu machen und Spendengelder für
förderungswürdige Projekte zu sammeln. “Die Organisatoren und Teilnehmenden des Laufes erbringen eine
bemerkenswerte Leistung und tragen damit zur Aufklärung über
Brustkrebs bei. Diesen Einsatz möchten wir fördern”, erklärte Dr.
Erna Batke-Grimm, Hoffmann-La Roche AG. Organisiert wird der Lauf,
der diesmal am 25. September startete, von Komen Deutschland e. V.
Ziel des Vereins ist es, Brustkrebs als lebensbedrohliche Erkrankung
durch gezielte Förderung von Aufklärung, Vorsorge und Behandlung zu
besiegen.

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PwC-Stiftung vergibt Zukunftspreis Jugendkultur – Auftaktveranstaltung zum europäischen Kongress “Kinder zum Olymp” in Hamburg. Entdeckungsreisen in die Welt der Klassik, selbst gemachte Bücher, das begehbare Herz, eine rollende Musikproduktion, Kunst schon für die Kleinsten: Fünf vorbildliche Projekte hat die PwC-Stiftung Jugend – Bildung – Kultur mit dem Zukunftspreis Jugendkultur ausgezeichnet. Die Preise, dotiert mit insgesamt 50.000 Euro, hat Hamburgs Kultursenatorin Prof. Dr. Karin v. Welck zum Auftakt des europäischen Kongresses “Kinder zum Olymp” verliehen, der am 22. September 2005 in Hamburg auf Kampnagel startete.
“Wir würdigen diese Projekte mit dem Zukunftspreis, weil wir hier unsere Vorstellung von Jugendkulturförderung optimal verwirklicht sehen,” so Prof. Rolf Windmöller, Vorstandsmitglied der PwC-Stiftung, einer Initiative der Führungskräfte der Wirtschafts- und Beratungsgesellschaft PricewaterhouseCoopers AG WPG. “Die Vorhaben stehen stellvertretend für viele tausend Projekte in diesem Land, die mit größtem Engagement und oft ohne ausreichende finanzielle Mittel versuchen, eine Brücke zwischen Jugend und Kultur zu schlagen. Sie sind innovativ, können nachhaltig wirken, und sie machen anderen, ähnlichen Projekten Mut.”

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Kreditkartenunternehmen haben in der Vergangenheit Kinder und Jugendliche nicht wirklich als Kunden betrachtet: beschränkte Geschäftsfähigkeit und mangelnde finanzielle Eigenverantwortung waren nur einige der Gründe? Eine VISA-Kreditkarte für Kinder? Tatsächlich, was bisher unmöglich schien, der Software-Riese Microsoft bietet gemeinsam mit der Berliner Landesbank Kreditkarten für junge Verbraucher an. Das was es in Deutschland erst seit einigen Wochen gibt, ist in den USA schon seit längerem auf dem Markt und entwickelt sich dort zu einem echten Verkaufsschlager: Das Kreditkartenunternehmen Visa bietet in den USA die “Buxx Karte” an (Bucks = umgangssprachlich für Dollar) und Mastercard die “Hello Kitty” Karte. Die Zielgruppe: Zehn- bis 17-Jährige. Die Funktionsweise: Eltern oder Großeltern zahlen einen Betrag ein und die Kids disponieren dann eigenständig über ihr gespeichertes Guthaben.

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Mit der ISO 26000 soll eine internationale Norm für einen faireren Um­gang im Geschäfts­leben etabliert werden Corporate Social Responsibility (CSR), also die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen, ist der Versuch, eine Antwort auf Probleme der Globalisierung und das schwindende Vertrauen in Unternehmen, siehe Enron und Parmalat, zu geben.

Nach dem ungebremsten Shareholdervalue der 90er-Jahre schwingt das Pendel zurück. Rücksicht auf die Umwelt in den Unternehmensentscheidungen spielt für den wirtschaftlichen Erfolg eine immer wichtigere Rolle. Wer auf seine Reputation Wert legt und die geänderten Ansprüche der Konsumenten erkennt, wird am nachhaltigen Wirtschaften nicht mehr vorbeikönnen. Die ISO 26000 soll dabei ein verlässlicher Orientierungsmaßstab sein.

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