Fundraising Web-Blog

In den USA wird schon lange gebloggt, auch auf höchster Ebene. Während in der Schweiz erst jeder 6000ste sozial surft, tut es jeder 130ste Japaner und gar jeder 25ste Amerikaner. Was ist also dran am Corporate Blogging? Müssen Unternehmen mitmachen? Corporate Blogs können drei Ziele verfolgen: interne Kommunikation (Mitarbeiterbloggs), Marktkommunikation oder PR. Wie jedes andere Marketinginstrument, sollte ein Corporate Blog ein klares Konzept sowie klar definierte Ziele haben. Wichtig sind ausserdem die Blogpolicy (Benimmguide) sowie das Blog-Monitoring (Fremde Bloggs lesen).

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Die Gründung unternehmensnaher Stiftungen liegt im Trend. Innerhalb von nur 25 Jahren vervierfachte sich ihre Zahl auf bundesweit über 1.500, stellt eine Untersuchung des Bundesverbandes Deutscher Stiftungen und der Vodafone Stiftung fest. Im Vergleich zur Gesamtheit aller Stiftungen setzen unternehmensnahe Stiftungen überdurchschnittlich viel Geld ein. So geben 41 Prozent dieser Stiftungen zwischen 100.000 Euro und 10 Millionen Euro pro Jahr aus, während diese Summen bei der Gesamtheit aller Stiftungen nur rund 30 Prozent erreichen. Durch ihre im Vergleich relativ hohe Finanzausstattung (in der Regel zwischen 10 und 100 Millionen Euro) sind ihre Projekte und Fördermöglichkeiten entsprechend umfangreich.

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Wirtschaftliche Ursachen wie die Mehrwertsteuererhöhung und die damit verbundenen Preissteigerungen in fast allen Lebensbereichen haben sich offensichtlich im vergangenen Jahr auch auf die Spendenbereitschaft der Deutschen ausgewirkt. Dies hat eine Umfrage des Marktforschungsinstituts TNS Infratest ergeben. Hatte in 2005 noch jeder zweite Bundesbürger gespendet und damit für eine Rekordspenderquote in Deutschland gesorgt, spendeten in den vergangenen 12 Monaten nur etwa 40 Prozent der Bundesbürger über 14 Jahre an internationale und/oder nationale Hilfsorganisationen.

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Wer einen Beruf mit Zukunft sucht, der kann es als Fundraiser (Spendenwerber) versuchen. Seine Aufgabe ist es, für ein gemeinnütziges Werk Geld- und Sachspenden sowie ehrenamtliche Leistungen zu beschaffen. In Deutschland gibt es derzeit rund 2.500 hauptberufliche Fundraiser, in der Schweiz etwas mehr als 400. Diese Zahlen werden sich nach Überzeugung von Experten innerhalb der nächsten zehn Jahre verdoppeln. Als Ausbildungsweg hat sich im deutschsprachigen Raum das berufsbegleitende Studium etabliert entweder an der Fundraising-Akademie (Frankfurt am Main), die vom Gemeinschaftswerk der Evangelischen Publizistik (gep), dem Deutschen Fundraising-Verband und dem Deutschen Spendenrat getragen wird. Oder in der Schweiz an der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften (ZHAW). Dort dauert das Studium ein Jahr, in Deutschland zwei Jahre. Unterschiedlich auch die Gebühren: 10.800 Franken (rund 6.700 Euro) in der Schweiz, 8.960 Euro in Deutschland. Der Schlüssel zu einem erfolgreichen Studium ist nach Urselmanns Einschätzung, dass die Studierenden parallel bereits in einem gemeinnützigen Werk arbeiten entweder als Angestellte oder als Praktikanten. Ohne die enge Verzahnung mit der Praxis lasse sich nur wenig Nutzen aus dieser Weiterbildung ziehen.

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Die Geldanlagen der ökumenischen Entwicklungsgenossenschaft Oikocredit sind im vergangenen Jahr um 22 Prozent gestiegen. Das Kapitalvolumen erreichte Ende des ersten Halbjahres 2008 mehr als 350 Millionen Euro, wie Oikocredit- Geschäftsführerin Brigitta Herrmann mitteilte. Dennoch sei die Kreditnachfrage immer noch größer als das Angebot.

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eder dritte Deutsche ist bereit, die Arbeit von Stiftungen zu unterstützen und 25 Prozent unterstützen bereits Stiftungen. Dies ist das Ergebnis einer Bevölkerungsumfrage im heute vorgestellten StiftungsReport 2008/09 des Bundesverbandes Deutscher Stiftungen. ?Die hohe Bereitschaft der Bürger sich für und in Stiftungen zu engagieren, ist ein Paradigmenwechsel. Noch 2005 spielten Stiftungen im Leben der meisten Bundesbürger nach einer Studie keine Rolle. 50 Prozent der damals Befragten konnten nicht einmal eine Stiftung nennen?, sagt Dr. Hans Fleisch, Generalsekretär des Bundesverbandes Deutscher Stiftungen. Knapp zwei Drittel der Bevölkerung ist der Ansicht, dass Stiftungen, Impulse für den gesellschaftlichen Wandel geben. Die breite Zustimmung für Stiftungen schlägt sich nieder: Täglich werden drei neue Stiftungen gegründet.

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Nach den Negativ-Schlagzeilen der letzten Zeit bemüht sich die Deutsche Bank jetzt, ihr gesellschaftliches Engagement neu auszurichten im ureigenen Interesse wie sie betont. Dazu gehört auch das Thema Nachhaltigkeit. Wahrlich nicht mit Ruhm bekleckert hat sich die Deutsche Bank AG in den vergangenen Monaten. Der Ruf des Vorstandsvorsitzenden Dr. Josef Ackermann nach mehr Staat zur Abdeckung von Spekulationsdefiziten und die zynische Werbung mit steigenden Agrarpreisen (sh. GLOCALIST Daily News vom 30.4.08 >> www.glocalist.com/index.php ) müssen hier erinnert werden, ebenso wie der letzte Platz im Umwelt- und Sozial-Rating des belgischen NGO Network Vlaanderen.

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Nachkriegsrekord in Deutschland: 15 449 Stiftungen Der kalte Wind der Globalisierung habe den Individualismus befördert, hört man immer wieder, die Menschen kälter, das soziale Gefüge instabil gemacht. Doch offenbar ist es um die Solidarität und Bereitschaft zu bürgerschaftlichem Engagement in Deutschland sehr viel besser bestellt als vielfach angenommen. Jeder dritte Deutsche ist bereit, die Arbeit von Stiftungen zu unterstützen und ganze 25 Prozent tun dies bereits. Dies ist das Ergebnis des StiftungsReports 2008/09 des Bundesverbandes der Deutscher Stiftungen, welcher der WELT exklusiv vorliegt.

Die gemeinnützige Arbeit von Stiftungen, so das zentrale Ergebnis der Studie, ist in den letzten drei Jahren immer stärker ins öffentliche Bewusstsein gerückt. Noch 2005 spielten Stiftungen im Leben der meisten Bundesbürger keine Rolle. “50 Prozent der damals Befragten konnte nicht einmal eine Stiftung nennen”, sagt Hans Fleisch, Generalsekretär des Bundesverbandes Deutscher Stiftungen. Heute dagegen glauben knapp zwei Drittel der Bevölkerung, dass Stiftungen Impulse für den gesellschaftlichen Wandel geben.

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IHK-Umfrage: 455 Firmenchefs spendeten 2007 rund 13,7 Mio. Euro Das Ergebnis ist beeindruckend, so Goldbeck. Denn neben den Geldspenden leisten die Unternehmer in erheblichem Maße ehrenamtliche Arbeit. 84 Prozent der Befragten engagieren sich ehrenamtlich, sie leisten pro Jahr fast 53 000 Stunden ehrenamtlich Arbeit, das sind pro Unternehmer im Durchschnitt 116 Stunden. Außerdem unterstützen 84 Prozent die Ehrenämter ihrer Mitarbeiter. Laut IHK-Umfrage spendeten die Unternehmer gut zwölf Millionen Euro aus den Firmenvermögen und weitere 1,7 Millionen aus ihrem Privatvermögen.

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Für eine Gerhard-Richter-Ausstellung greift der Kölner Energiekonzern dem Museum Ludwig mit 150.000 Euro pro Jahr unter die Arme. Am 18. Oktober soll die Schau eröffnet werden. Das Engagement ist auch dem “Fundraising”-Team des Museums zu verdanken.

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