Fundraising Web-Blog

Auf den Norddeutschen Fundraisingtagen, die seit 2006 jährlich stattfinden, geht es um eine verantwortungsvolle und schöne Aufgabe: Die professionelle Mittelbeschaffung durch Spenden und Sponsoring für gemeinnützige Organisationen, Projekte und Stiftungen. Am Mittwoch, dem 23. und Donnerstag, dem 24. Februar sind Fundraiser, Öffentlichkeitsarbeiter, Stiftungsrepräsentanten und Geschäftsführer sozialer Einrichtungen sowie Personen, die sich in diesem Bereich engagieren oder beruflich orientieren, zur diesjährigen Fundraising-Fachtagung in der Katholischen Akademie Hamburg, Herrengraben 4, eingeladen.

Die bundesweit im Fortbildungsbereich tätige Fundraising Akademie Frankfurt und regionale Fundraisingberater haben als Organisatoren wieder namhafte Expertinnen und Experten für die Workshops, Seminare und Fachvorträge gewinnen können. Zu ihnen zählt in diesem Jahr auch Dr. Marita Haibach. Sie ist seit Anfang der 1990er Jahre entscheidend an der Entwicklung des professionellen Fundraisings in Deutschland beteiligt und wurde für Ihre Verdienste auf diesem Gebiet im Jahr 2009 mit dem Bundesverdienstkreuz und im vergangenen Jahr mit dem Deutschen Fundraisingpreis ausgezeichnet. Sie wird am ersten Programmtag einen der ganztägigen Praxis-Workshops anbieten.

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Im Frühjahr 2010 nutzten 49 Millionen Menschen ab 14 Jahren wenigstens gelegentlich das Internet, dies entspricht einem Bevölkerungsanteil von 69,4 Prozent. Im Vergleich zum Vorjahr sind damit 5,5 Millionen Nutzer neu hinzugekommen. Die Steigerung ist sowohl auf den Zuwachs in älteren Bevölkerungsgruppen als auch auf die erstmalige Berücksichtigung der nicht-deutschen Bevölkerung in Deutschland zurückzuführen Communitys sowie Video- und Fernsehinhalte im Netz werden immer beliebter, wobei das Anschauen von Onlinevideos für die meisten Nutzer weitaus wichtiger ist als viele Web-2.0-Aktivitäten.

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An den kommenden Tagen können die Akteure vieler Stiftungen verschnaufen: Mit dem vierten Quartal und speziell der Vorweihnachtszeit ist die Hochphase des Fundraisings vorbei. Gemeint ist die Mittelakquise, und das bedeutet für Stiftungen das Einwerben von Spenden und Zustiftungen. Erstere müssen die Stiftungen innerhalb von zwei Kalenderjahren ausgeben oder in einer Rücklage für ein bestimmtes Projekt bis zu dessen Abschluss parken. Die Zustiftungen wiederum fließen dauerhaft ins Vermögen. “Viele Stiftungen sammeln durchschnittlich 30 bis 50 Prozent ihrer Fundraising-Gelder im vierten Quartal ein. Dabei überwiegen die Spenden”, sagt Hans Fleisch, Generalsekretär des Bundesverbandes Deutscher Stiftungen.

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So mancher fromme Wunsch eines längst verblichenen Stifters ist heute schwierig zu erfüllen. Die 1896 gegründete Victoria-Stiftung etwa verfolgt laut Satzung den Zweck, “würdige und bedürftige Witwen und ältere Töchter von Freimaurern zu unterstützen”. Die Zwecke mögen sich ändern, doch gestiftet wird noch immer.

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Viele Organisationen stellen beim Online-Fundraising fest, dass über das Internet zwar noch vergleichsweise wenige Spenden gewonnen werden, diese aber im Durchschnitt höher liegen als die anders gewonnenen Spenden. Und auch die Marktforschung bestätigt: Online-Spenden sind fast dreimal so hoch wie die Durchschnittsspende (ohne Großspender).

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