Donnerstag, 17 Februar 2011 Von admin | Keine Kommentare
Empfehlungsmarketing im Online-Fundraising
Empfehlungen zählen zu der ältesten Kaufmannstugend. Während sie durch den Profitsektor als so genanntes Empfehlungsmarketing verfeinert wurde und seit her erfolgreich für die Neukundengewinnung und zur Umsatzsteigerung eingesetzt wird, werden die Potentiale der ?Empfehler? (oder auch als Meinungsführer bezeichnet) und deren Netzwerke von Fundraisern wenig berücksichtigt. Zu Unrecht. Denn die Empfehlung eines Freundes oder Freundin nimmt Einfluss auf das Spendenverhalten (vgl. Bilanz des Helfens 2009, einer Studie der GfK Panel Services Deutschland im Auftrag des Deutschen Spendenrats e.V.).