Mäzene fördern gerne diskret: Sie sind eher an langfristigen Engagements interessiert, stellen lieber Geld als Sachleistungen bereit und möchten sich aus der inhaltlichen Konzeption gerne raushalten: Sponsoren von Kulturveranstaltungen unterscheiden sich deutlich zum Beispiel von Unterstützern großer Sportveranstaltungen. Zu diesem Ergebnis kommt eine qualitative Studie des Heidelberger Marktforschungsunternehmens GIM (Gesellschaft für Innovative Marktforschung) im Auftrag des "Heidelberger Frühlings". Sie hatte bereits die Besucher des überregional bekannten Klassik-Festivals befragt.
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